Eesti Roheline Liikumine (ERL) ja Eestimaa Looduse Fond (ELF)

13.12.2007

Eesti Roheline Liikumine (ERL) ja Eestimaa Looduse Fond  (ELF) kutsuvad
Expert Tehnikakaupluseid oma kodumasinate purustamist näitavat reklaami
tele-eetrist eemaldama, sest see propageerib väärat tarbimiskäitumist.
Äriettevõtetel soovitame vältida reklaamibüroode ideid, mis lähevad
vastuollu säästva arengu põhimõtetega.

Samal ajal kui Riigikogu menetleb reklaamiseaduse eelnõud, mis sätestab,
et reklaam ei tohi kutsuda üles inimese tervist ega keskkonda kahjustavale
tegevusele (paragrahv 3 lõige 4), julgeb tehnikakauplus propageerida
streikivate kodumasinate purustamist, et leida seeläbi võimalus uue
tehnika mahamüümiseks. Keskkonnaorganisatsioonide hinnangul ärgitavad
reklaamid inimesi sageli liigsele ja mõttetule tarbimisele, kuid soovitus
tarbimistsüklit asjade purustamise läbi kiirendada on selgelt
vastutustundetu.

ERLi tegevjuht Jaanus Välja ei usu, et keegi otseselt Expert
tehnikakaupluste reklaamis toodud juhise järgi käitub, kuid et teadlikkus
ohtlike jäätmete käitlemisest on Eestis niigi madalal tasemel, on reklaam
täiesti kohatu. Säästva tarbimise põhimõtete järgi käitudes tuleks
kodumasina rikke korral alustada eseme parandamisest. Kui see pole
võimalik, läheb ese ümbertöötlemisse, mille käigus eemaldatakse süsteemist
ka ohtlikud ained (külmiku puhul osoonikihti kahjustav freoon). ELFi
juhatuse liige Ivar Tamm: "Reklaamis kuvalda kasutamine väliselt täiesti
korraliku külmkapi käitlemiseks süvendab niigi valesid arusaamu
suurjäätmetega ümberkäimisest. Selle tulemust võib igaüks näha ka meie
metsaalustes."

Meedias, tänavapildis ja meilboksis kõnelevad reklaamid kujundavad
ühiskonnas sageli ebatervislikku, laenudel püsivat ja raiskavat elustiili.
Just nende väärtuste pilamisele keskendusid ka kriitilised tarbijad ERLi
korraldet ostuvaba päeva eelsel reklaamitögamise üritusel, kommenteerib
Maie Kiisel, ERLi juhatuse liige. "Väärtuste hävitamist propageerivad
reklaamid nagu Expert tehnikakaupluste külmikuraiumine või Subaru Impreza
läbi tubade sõitev ja asju lõhkuv auto edastavad eelkõige sõnumi, et
asjade lühike elu on uus norm ja kvaliteet. Ühiskondlikult tunnustatud
säästlike väärtuste järgimine on aga elementaarseim osa ettevõtte
sotsiaalsest vastutusest," leiab ta.

Kahjuks pole Eestis ühtegi sanktsioneerivat institutsiooni, mis Expert
Tehnikakaupluste sobimatu reklaami eetrist mahavõtmist siiani nõudnud
oleks.

Lisainfo:
Jaanus Välja, Eesti Roheline Liikumine, tegevjuht
56677177, jaanus [ät] roheline.ee
Maie Kiisel, Eesti Roheline Liikumine, juhatuse liige
maie [ät] roheline.ee, 5169933